（原标题：万亿城市奈何玩转“五一”黄金周？文旅大IP和流量双重奏）

南边财经全媒体记者郑康喜  实习生胡嘉好意思  东莞报说念

刚刚畴昔的“五一”假期不绝春节时期的“热辣滚热”，国内旅游出游东说念主数、旅游耗尽、东说念主均出游半径、主义地游憩距离、入出境旅游东说念主次等主要方针均创下历史新高。

据文化和旅游部数据中心测算，本年“五一”假期，宇宙国内旅游出游共计2.95亿东说念主次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。从量的增长发展到质的擢升，沐日文旅消费的刚劲局势，也开释出了面前国内经济发展的新活力。

沐日消费向来是透视一座城市经济走势的进犯窗口。而近两年来，以文旅热带动消费市场已毕逆势增长，也曾成为各地沐日经济的扶直内容。以淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫为代表，伴跟着城市文旅热门的频频推出，以大IP烽火城市文旅消费热，也越来越成为消费市场的主流趋势。

“五一”假期收官，南边财经全媒体记者梳理了面前26座万亿城市“五一”假期文旅消费简略，发现面前中国主要经济大市，其文旅消费俨然呈现出逐年增长态势，而这背后，更彰显了“万亿俱乐部”城市在城市消费智商和城市招引力上的新变化。

具体来看，透过本年“五一”假期不错看到，皆集自己特质打造商旅体裁展交融消费场景，以此撬动沐日经济和大规模消费市场，已是北京、上海、广州、深圳等一线城市和热门旅游主义地“基本操作”。

而以烟台为代表的小众城市和新晋万亿之城，则驱动创造文旅消费的新需求：专揽明星演唱会挖掘歌迷形态需求，收货流量，塑造一个充满流量热度的城市新IP。这也将成为畴昔一段时候，各万亿城市发力消费市场的重心。

万亿城市朝向文旅流量

连年来，文旅交融成为新潮水。文化旅游市场呈现出春意盎然的背后，奈何捏“流量密码”，本色上是各地发展文旅交融的中枢问题。

本年“五一”假期，上海便对此给出了我方的“玩法”。

据上海旅游大数据监测，2024年“五一”沐日，上海共接待搭客1623.94万东说念主次，同比增长3.77%。

本年“五一”假期偶合第五届上海“五五购物节”时期，上海各区皆集自己特质打造商旅体裁展交融消费场景，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济以及新式消费、事业消费、绿色消费，同期组织了一系列具有潮水感、文化味的文博、展览和献艺行为走进各大商圈市集，不断丰富市民的消费体验。

据消费市场大数据履行室（上海）监测数据，节日历间（4月30日至5月4日），上海全市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。

喜东说念主数据背后，是上海“五五购物节”这一文旅新消费空间的拓展。在长三角，贵丰配资原来是上海举办的“五五购物节”，如今已成长三角区域消费者共同的节日，沪、苏、浙三地联动促消费，区域内的82家品牌企业诱导了线下零卖企业七天罪过由退货事业定约。

数据闪现，“五一”假期，上海市线下消费同比2020年增长30.4%，江苏省消费品市场累计已毕销售额较2020年增长61.7%，浙江省重心交易企业营业额同比增长27%。

要深化商旅体裁展联动招引扩大消费，当然离不开强有劲的计谋保险。为进一步促进商旅体裁展联动招引扩大消费，上海还在“五一”假期时期出台十六条行径，提议剖判展会、文博艺术、旅游、体育的大流量带动作用，撬动海外着名、国内一流的高能级、高流量、高品性的献艺、展会、赛事等落地上海；针对“五五购物节”“上海之夏海外消费季”等主题行为精确营销的需要，加强联动与引流双向赋能，将流量滚动为消费增量等。

关于北京、上海、苏州、西安等旅游热门城市而言，需要想考的是奈何将流量调遣为消费增量。而对佛山、烟台、东莞等旅游资源并不剖判的城市而言，招引流量，当然成为“五一”假期文旅消费的主要任务。

早在“五一”前夜同程旅行发布的《2024“五一”假期旅行趋势讨教》就闪现，烟台荣登“五一”假期主义地热度涨幅榜榜首，在“五一”档期主义地热门城市C位出圈。携程数据闪现，烟台是当今“五一”假期旅舍预订增速最快的城市之一和租车订单同比增长较快的黑马主义地。

五一时期，天宇优配一场在海边迎着日出举办的演唱会为烟台带来了高大流量。5月4日，在烟台举行的华晨宇“2024火星演唱会”刷爆收罗酬酢平台，带动当地旅舍住宿、交通餐饮等赫然增长。

在用演艺重构文旅新体验的同期，这个假期，烟台文旅凭借新场景、新玩法“上大分”，带动烟台传统景区兴隆新活力。如蓬莱阁景区积极打造多元业态居品，推出小场景演艺、八仙打卡、仙服换装等互动体验形态，让搭客解锁景区新玩法。

据统计，仅5月3日今日，向阳街、所城里、烟台山、东炮台、芝罘湾广场5个街区景区便已毕销售额约179万元，累计已毕销售额456万元。5个街区景区搭客接待量、销售额与前年同期比较均有大幅增长。

“音乐＋文旅”的组合带动了涵盖交通、食宿、景区等在内的文旅链条，撬动了当地消费的方方面面。

文旅消费走向大IP时期

不雅文博、看展览、深度体验非遗行为、古镇打卡，“新登科”旅游是这个“五一”假期的出行要道词之一。旅游宽裕内涵的文化消费亮点接连“上场”，文化+非遗+舒服的一条龙体验，也成为与吃穿住行相反相成的旅游消费热门，受到搭客戒备。

在业内东说念主士看来，这些时时都需要强健的文化IP当作守旧，IP之间也都有着共同点，即以原土文化为干线，以搭客为中心，为旅游资源赋能，推动文商旅交融发展。

以极具奥密色调的三星堆这一网红文创IP为例。2021年，跟着三星堆连拆六个“盲盒”，三星堆便成为热搜榜的常客。从三星堆的万般盲盒，到三星堆雪糕、三星堆联名彩妆，万般刷屏级的传播案例招引眼球，斩获流量，三星堆日渐成为不错和故宫忘形的“网红”文创IP。

这一IP为四川带来了高大文旅流量，“五一”假期，文博界新晋“顶流”三星堆累计接待搭客126652东说念主，平均每天2万东说念主，比较前年同比增长17.74%。

而将“文博热”“汉服热”“演艺热”解释到极致的城市，则莫过于古都西安。连年来，西安不断产出新的文旅创意IP，用文化为城市“筑魂”。一部动画电影IP《长安三万里》，在宇宙规模掀翻唐诗潮、长安潮，拓宽了西安文旅商交融的新场景塑造；以陕西历史博物馆、秦始天子陵博物院领衔的西安博物馆IP雄师，用自带的文化内核形态整活，让西安城市空间半径不断纵深。

本年“五一”沐日，西安全市接待搭客1402.11万东说念主次，同比增长5.38%，按可比口径较2019年同期增长23.74%；搭客总耗尽114.68亿元，同比增长6.72%，按可比口径较2019年同期增长38.3%。其中语博单元接待搭客约154.5万东说念主次，21台旅游演艺累计献艺823场次，门票收入同比增长20%。

面前，陪同传统文化创造性滚动、窜改性发展被不断鼓舞，文旅产业在城市发展中被赋予了极度含义，它不仅是城市消费智商和招引力的体现，更是一座城市着名度和软实力的体现。

不难发现，西安发展文旅产业，是将历史文化上风滚动为经济发展上风，让历史赋予城市的强健基因与经济效益充分皆集，从而带旺城市消费活力、推动关系产业升级，走出了独具特质的文旅发展之路。

这无疑对其他万亿城市打造文旅IP提供了强鉴戒：面前，城市间竞争的是开创性、相反性，靠的是互联网想维和流量想维下的特质文化IP标记打造。城市需要安身原土文化，深远挖掘城市固有的、专有的文化“DNA”。

巨匠暗示，在大文旅、大IP时期，关于万亿俱乐部城市而言，最终仍旧期待更多借助科技发展带来的是文化产业多元化、数字化、智能化升级，才智领有下一个时期的发言权。

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